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提起高尔夫球，你会想到什么？中年大佬还是霸道总裁？生意商战还是悠长假期？除开这些固有标签，这些年这项运动其实变化颇多。　　2016年巴西里约热内卢，高尔夫球时隔112年回归奥运赛场，中国国家高尔夫球队的冯珊珊获得女子高尔夫球铜牌，这也是中国第一枚高尔夫奥运奖牌。明星球员，总能吸引大众探索的目光。2023年的今天，打开年轻人“种草”“拔草”的小红书，游泳健将、有着“亚洲飞鱼”之称的宁泽涛，宣布进军高尔夫界，从一个业余选手开始，探索这项运动的魅力。高尔夫，亦成为一种生活方式。　　近日，大国品牌比音勒芬发布最新品牌TVC《创造你的传奇》，将20年的发展历程徐徐展开。视频以高尔夫运动精神为主线，阐述了品牌20年来从开辟、超越、到非凡的历程。高尔夫的非凡魅力　　在大部分中国人的理解里，高尔夫是一项富人运动，其作为体育运动的魅力长久以来是不为人所知的。但从“入奥”开始，这个竞技项目正逐渐走出“富人消遣”的范畴。　　里约奥运之后的2018年，28岁的冯珊珊凭借在海南蓝湾大师赛上的夺冠，登上世界女子高尔夫职业选手排名第一的位置。“这项运动不是对抗性的，是自己打自己的，所以只能控制自己做什么，不断去完善和挑战自我。”冯珊珊在接受采访时提到。　　高尔夫的运动精神在于专注自我，而非对抗他者。这份品质也流淌在比音勒芬的基因之中。20年前，一个名为谢秉政的温州商人，在广州成立了服装公司。在那个商贸大发展的年代，谁都想“做大做强”，做大众的衣服，卖更多的货，赚更多的钱。但谢秉政不一样，他窥见了彼时鲜有人了解的“高尔夫服饰”细分赛道，一股劲儿钻研进去。比音勒芬诞生了。　　20年内，比音勒芬所坚持的专注赛道、技术和审美，让它在这个经济危机频发、传统服装行业摇摇欲坠、不断闭店的年代里，坚信自我，不断内化，以一种长期主义姿态生存并繁荣。　　比音勒芬洞察了高尔夫运动从窄到宽的发展脉络，用连续12年一路增长的营收，见证中国高尔夫行业的蓬勃，也通过合作国家队、赞助职业球队、推进高尔夫慈善等让更多人了解高尔夫运动的魅力。商业上的巨大成功与行业里的细致耕耘，两者相辅相成，这印证了比音勒芬20周年“创造传奇”的主题，并展现了一家本土品牌之于一个行业的“责任与极致”。当体育消费遇上传统文化　　除了发掘并传播高尔夫球运动本身的魅力，比音勒芬在过去20年里紧紧抓住的还有消费者的心。　　我国《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提及，国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显，而随着各地更多官方或民间赛事的落地，健身场馆的落成，这股由下而上的消费趋势，将更加明显。　　比音勒芬深谙体育消费的特点，在与更多新生代消费者互动中，它不断获悉年轻一代在体育休闲中的需求，比如风靡于年轻人圈子的“小领T”，兼具美感和功能性。不易变形、不易褪色、有超强防晒能力能满足大家在户外运动中的各类硬核需求，其自研的更贴合亚洲人脖颈弧度的“微八小领型”，又满足了当下年轻人对颜值的高要求。　　一边是往前看、大踏步前进的体育休闲消费新赛道，另一边则是往回溯、品牌持续发力找到与脚下土地更深的联结。比音勒芬也肩负起了作为一家高端品牌传递传统文化价值的责任。2019年，在紫禁城建成即将满600年之际，比音勒芬与故宫博物院定下战略合作之约，推出故宫宫廷文化联名系列，取大家之作，以巧匠之技，传华夏之言。2021年，比音勒芬又与苏绣非物质文化遗产传承人张雪合作，以苏绣技艺，创造故宫精品，将传统文化的精髓发扬光大。　　其实，作为消费者而言，他们越来越愿意选择拥有传统文化元素的商品，不仅意味着对于一个品牌审美和理念的认同，更是基于自身的成长背景，实现身份认同，彰显文化自信。这是大势所趋，也是时代脉络。做引领国际的中国品牌　　眼下，虽然高尔夫球运动与文化在中国不断为人所知，但无论是专业赛事，还是生活方式的选择，这项运动还有很长的路要走。比音勒芬作为中国高尔夫服饰的代表品牌，也在20年的积累下，不断调整自身的策略，因时而动，因势而动。　　在高尔夫球服饰领域，比音勒芬秉持长期主义，做专做强，以国际化的品牌设计引领行业。从GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST等国际知名面料供应商到国际化设计团队与研发中心，比音勒芬将创造融入专业，像一个不断挥杆的高水平球手，专注而执着，一骑绝尘。　　2022年，比音勒芬高尔夫独立开出线下店铺，以更专业的姿态服务高尔夫球爱好者和选手。而与此同时，比音勒芬旗下CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）子品牌，定位度假旅游服饰，面对新中产人群，布局服装市场新蓝海。　　近日，在广州举办的比音勒芬20周年庆典上，其宣布了品牌下一个十年战略。新并购的两大国际品牌开启了比音勒芬从国内到国外、多品牌协同发展的十年序幕，比音勒芬将规划两大品牌的创意中心和研发中心，组建国内运营中心，将肯迪文打造成为轻奢设计师品牌，推出更多符合年轻一代口味的产品，与此同时，明确CERRUTI 1881的重奢地位，再现其百年辉煌。　　比音勒芬的下一个10年，将是品牌冲击10倍营收增长的10年，预计到2033年，比音勒芬集团营收将突破300亿元。　　也许未来，当人们走在街头，于不同场所再次见到比音勒芬的时候，想到的不再只是遥不可及的贵族生活，而是高尔夫球运动18洞每一洞每一杆都竭尽全力的拼搏进取，是中国高尔夫运动与文化的繁荣发展，也是中国品牌深入人心、走向世界的民族自豪。